警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著“助農(nóng)在行動”名義的帶貨博主通過聘請臨時(shí)演員、編造悲情劇本、虛構(gòu)拍攝場景等方式，在短視頻平臺引流斂財(cái)，一年多時(shí)間銷售水果總額達(dá)440多萬元。目前，該案已移送樂山市沙灣區(qū)檢察院審查起訴。
一段時(shí)間以來，各地對網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷亂象進(jìn)行了集中整治，但虛假助農(nóng)視頻依然不時(shí)出現(xiàn)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些博主假借助農(nóng)旗號，通過“賣慘”帶貨；從劇本策劃到流量變現(xiàn)已形成完整的畸形產(chǎn)業(yè)鏈。
“賣慘”營銷：悲情戲碼頻上演
“前面那個(gè)老板把我芒果收了沒給錢”“我兒子病犯了，著急用錢，你把我的芒果都買了吧”……2023年12月，在某短視頻平臺，一個(gè)名為“XX哥助農(nóng)在行動”的賬號頻繁發(fā)布多條農(nóng)村背景的視頻，每條視頻都掛上了芒果、車?yán)遄拥人匿N售鏈接。這引起了樂山市公安局網(wǎng)安支隊(duì)的注意。
“在網(wǎng)絡(luò)巡查中，我們發(fā)現(xiàn)這些視頻擺拍痕跡明顯，情節(jié)和現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，還有不少穿幫的細(xì)節(jié)。”樂山市公安局網(wǎng)安支隊(duì)副隊(duì)長龔懿說。
比如，同一名“演員”在不同的視頻里出現(xiàn)，扮演截然不同的角色。
視頻截圖：同一名“演員”在不同的視頻里分別“扮演”果農(nóng)和收購商。
在一條視頻里，一名身穿破衣爛衫、滿臉污泥的中年果農(nóng)，手捧芒果攔住博主的車，聲稱家里兒子重病急用錢，但芒果成熟無人收購陷入困境。果農(nóng)還不斷做出下跪、作揖的動作。隨后，博主掏出厚厚一疊現(xiàn)金交給果農(nóng)，并承諾收購全部芒果。
然而，在另一條視頻里，這名卑微的果農(nóng)搖身一變，成了一名態(tài)度蠻橫、肆意壓價(jià)的水果收購商。他翹著二郎腿坐在椅子上，一名中年女果農(nóng)向他下跪，乞求他收購自家“滯銷”芒果。
更離譜的是，同一件臟破不堪的土黃色T恤，先后穿在不同的果農(nóng)身上。
“除了劇情是假的，宣稱的助農(nóng)也不真實(shí)。”負(fù)責(zé)偵辦此案的沙灣區(qū)公安分局網(wǎng)安大隊(duì)教導(dǎo)員李毅告訴記者，該博主在大量視頻中聲稱，售賣的芒果是自家果園種植、車?yán)遄訛楫?dāng)?shù)噩F(xiàn)摘。經(jīng)調(diào)查，其銷售的水果實(shí)際來源為網(wǎng)絡(luò)平臺商家，與助農(nóng)毫無關(guān)系。
畸形產(chǎn)業(yè)鏈：從劇本策劃到流量變現(xiàn)
沙灣區(qū)公安分局民警在偵辦時(shí)發(fā)現(xiàn)，該帶貨博主的背后是一個(gè)多人團(tuán)隊(duì)，已形成較為完整的畸形產(chǎn)業(yè)鏈。其中，前端負(fù)責(zé)編造劇本、虛構(gòu)場景，中端負(fù)責(zé)擺拍視頻、直播“賣慘”，末端負(fù)責(zé)銷售水果、流量變現(xiàn)。
經(jīng)調(diào)查，注冊該視頻賬號的人，是一名34歲的樂山男子先某。2021年10月，他在成都市蒲江縣成立皮包公司“四川XX哥農(nóng)業(yè)科技有限公司”，目的是在短視頻平臺注冊賬號、開設(shè)店鋪，從而使用企業(yè)注冊信息獲得藍(lán)V認(rèn)證標(biāo)識。
2023年1月以來，先某在多個(gè)短視頻平臺注冊多個(gè)賬號，組織陳某、朱某等人先后前往四川、云南、廣東、海南等地物色拍攝地點(diǎn)，按照劇本擺拍“賣慘”視頻，制造“自產(chǎn)自銷”的假象，打造“助農(nóng)解困”“良心商家”等虛假人設(shè)，進(jìn)行引流和直播帶貨。
先某負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)的整體運(yùn)營，挑選貨源、場地、組織拍攝；陳某配合拍攝，朱某負(fù)責(zé)視頻的剪輯上傳。同時(shí)，陳某和朱某還組織直播賣貨。視頻出鏡人員除了先某、陳某外，還有其他帶貨團(tuán)隊(duì)的人員等臨時(shí)客串。
先某等人并不參與選貨、包裝、發(fā)貨、售后等環(huán)節(jié)，而是將水果銷售鏈接掛載到發(fā)布的視頻和直播間中，讓消費(fèi)者誤以為是其自家種植，誘導(dǎo)購買，從中賺取傭金。據(jù)了解，每單的傭金抽取比例不固定，一般為銷售額的8%至15%。
樂山警方調(diào)取平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2023年1月至2024年3月期間，先某的短視頻賬號共發(fā)布（含已刪除）虛假信息7326個(gè)，累計(jì)播放量達(dá)1.22億人次、獲贊623102個(gè)。該賬號為多家短視頻商戶帶貨水果137422單，銷售總額達(dá)4415874.5元。
多方聯(lián)手合力整治
國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，從2018年12月至2023年12月的5年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.53億，使用率從78.2%增長至96.40%。
與此同時(shí)，各類短視頻亂象層出不窮。出于帶貨牟利目的、故意營造悲情畫面、惡意引導(dǎo)消費(fèi)者的“賣慘”視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，其中不乏虛假助農(nóng)視頻。
2024年以來，依托“凈網(wǎng)2024”專項(xiàng)行動，公安部組織全國公安機(jī)關(guān)持續(xù)開展打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專項(xiàng)行動，及時(shí)發(fā)現(xiàn)查處借熱點(diǎn)輿情事件進(jìn)行造謠傳謠線索，堅(jiān)決整治自媒體運(yùn)營人員移花接木、擺拍造謠等利用網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行吸粉引流、非法牟利等行為。
受訪人士認(rèn)為，劇本擺拍謠言的本質(zhì)是“流量黑產(chǎn)”，其危害遠(yuǎn)超普通謠言，治理需多方聯(lián)手，形成合力。
相關(guān)短視頻平臺應(yīng)提升技術(shù)手段，建立大數(shù)據(jù)模型進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，加強(qiáng)對“貧困”“助農(nóng)”等關(guān)鍵詞和內(nèi)容的審核力度，對高頻發(fā)布悲情劇情的賬號進(jìn)行重點(diǎn)排查，健全用戶舉報(bào)機(jī)制，與公安機(jī)關(guān)加強(qiáng)協(xié)作。同時(shí)，還應(yīng)完善法律懲戒，引導(dǎo)公眾提升辨識力，對相關(guān)內(nèi)容保持警惕。
“該團(tuán)伙正是利用了消費(fèi)者的‘扶貧心理’，從而實(shí)現(xiàn)‘情感綁架式’的銷售。”李毅說，這種情感綁架使得公眾的善意淪為流量變現(xiàn)工具，導(dǎo)致“狼來了”效應(yīng)，久而久之那些真正需要幫助的人會難以獲得關(guān)注。
受訪民警提醒，廣大群眾在觀看直播帶貨時(shí)，不要輕易被“賣慘”等噱頭迷惑，遇到可疑的直播或者發(fā)現(xiàn)被騙，應(yīng)及時(shí)向平臺和公安機(jī)關(guān)舉報(bào)，共同營造健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。
來源：新華社